【流行產業資訊】快時尚產業沒落的原因為何?!從台灣人眼裡察覺到的五件事

看到報章雜誌對於快速時尚的相關報導後,想要來跟大家討論的是快速時尚產業沒落的原因為何?!這幾年快速時尚產業的營收逐年下滑,2016年各大服飾品牌更是明顯地大幅下滑,像是H&M、GAP、Forever21、UNIQLO等等,但唯獨ZARA是維持成長的。

在台灣這樣的各國品牌一家接著一家開,一開始那人潮多到要排隊才進得去的誇張景象,而如今北中南都各有分店,整個台灣市場呈現一個飽和的狀態。但不僅是台灣,在全球上產業銷量也沒有更好的趨勢,以下是自己整理出的觀點與看法。

 

1.市場飽和&消費型態轉變

如開頭所說的,這樣的產業一家接著一家開,在市場逐漸飽和下,雖然一開始人潮會很多,但是久了之後大家就不再感興趣,都是一頭熱,所以現在就不再是衝動性的去購買了。畢竟「物以稀為貴」,當拓點太多太快時,人們就興趣缺缺了!

再來,消費者的購物型態也改變了,從「投資消費」轉變為「投資自己」。開始注重自己的穿搭、質感等等,買衣服是作為投資自己的一個要點,所以並不會看到便宜就亂買。

2.材質無法久穿&缺乏獨特性

既然是主打平價的衣服,一分錢一分貨,部分衣服材質當然就沒那麼好了,很容易一洗就縮水或是穿個幾次就皺了等等。再來是缺乏獨特性,看來看去好像就是那樣子的服裝,沒有較特別的品牌印象,因為現在的人都不喜歡「撞衫」這樣的事發生,所以寧願花多一點錢,減少撞衫的機率之外,衣服耐穿更是主要的問題!

3.歐美品牌與亞洲人較不符合

這個問題是亞洲的問題。很多人崇洋媚外,這些大品牌大多來至於外國的品牌,一來台灣開店都會造成轟動,但是大多的衣服並不適合亞洲人,可能版型太大、肩寬不同、衣長太長亦或者是因季節關係,這樣的衣服在台灣跟本穿不到等等問題。剛開始大家都會來買看看,但是久而久之,也會發現並不是適合自己,最後還是買亞洲人適合的服飾。(雖然不是所有的衣服都不符合,但是個人認為還是有這樣的問題。)

4.環保意識抬頭

我們都知道,這樣的快時尚產業,看似光鮮亮麗的外表下,背後卻藏著醜陋的一面。他們在較落後的國家設廠,除了雇用廉價工人之外,還帶來了大量的污染。這樣的產業必須要製造大量的衣服,而這些賣不出去、過量的衣服造成了大量的垃圾污染,還有化學染色污染等等使得當地的孕婦生出畸型兒、小孩發育不全等各種疾病的發生。現在人們注重綠色和平,因網路我們更能了解這樣的資訊,進而監督,雖然現在很多公司都簽了環保條約,但誰能確保他們真的做到環保呢?

在環保意識抬頭之下,很多人會拒絕購買這樣大型快時尚的衣服。

5.網路的崛起

現在的人都開始習慣在網路購物,服飾類也不意外。雖然現在那些公司也有推出網路商城,但是如第三點所說的,很多歐美品牌的版型還是需要試穿才知道合不合適。再來是因為受到韓風的影響,網路上有太多從韓國或日本帶貨拿來賣,品質較好又符合現在大家追求的流行趨勢!有多樣化的選擇,當然也會平均掉一些業績。

而在台灣消費型態也逐漸地在改變。

 

總結&個人看法

%e6%9c%8d其實我個人覺得UNIQLO的衣服雖然在設計上走的比較樸實不過算是滿有質感的,但是在這些眾多服裝品牌裡卻是營業額下滑最多的,而我想應該是在亞洲等地方,拓展店面的速度太快了,而旗下又有「GU」這個更加平價的品牌可供選擇,大家選擇變多了以至於讓UNIQLO的業績下滑。

另外,如上所說的第四點,這樣的產業不僅是對於工廠所地的國家有最直接的傷害,而是整個地球都會遭受到的環境污染,如果在買衣服的同時,可以三思而後行,建議大家買可以久穿,而不是為了一時的流行而買,若是每個人都能有這樣的觀念的話,間接讓這些企業也知道,我們要的不只是流行更在乎的是質感、品質,而對於環保議題也相當看重。
近幾年來各大品牌爭議不斷,所以我想他們更要改善雇用低價勞工、環境污染、抄襲等等重大問題。

在未來「快」時尚不知道會不會更加興盛或更加衰退,但我相信大家追求的會是「好」,並不是指昂貴的衣服,而是穿起來舒適為重要!而我們也要懂得當個不要過度浪費的消費者。